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跨境电商再掀“造节”

2015/11/19 13:14:13来源:互联网作者:

  海外购物平台洋码头宣布启动“2015全球黑五狂欢节”,时间为11月20日至30日。洋码头CEO曾碧波表示,要将传统的海外购物狂欢“黑色星期五”带入国内,提升国内跨境网购消费。

  目前,洋码头覆盖包括母婴用品、食品保健、生活家居、服饰箱包、美容护肤等2万多个海外知名品牌,和来自全世界的新奇特商品。

  9月23日,市场调研公司尼尔森发布《2015跨境网购消费报告》显示,通过购物网站进行海外购物已经成为国人获得国外商品的主要渠道;而品类齐全和安全度高则成了消费者选择购物网站的两大首要标准。

  放弃“双11”,打造中国最大的海外网购节

  此前,洋码头已宣称今年不参与“双11”大战,转而主打“黑色星期五”。

  随着中国跨境网购爆发式增长,“全球化”继续成为2015年“双11”的主题之一。洋码头则希望将“黑色星期五”打造成海外购物的主战场。

  曾碧波表示,对于国内电商行业,双11真正改变了国人的消费网购习惯。但是国人对海外商品的消费意识和需求还不成熟,所以需要用“大事件”或者“大节日”来培育中国消费者海外购物的习惯,对此,跨境电商责无旁贷。

  "黑色星期五"正是一个非常好的契机,相信明后年会有更多的电商同行参与到黑五大战中来。”曾碧波称。

  洋码头为此次“黑色星期五”已备战数月,为了加强国内消费者认知,已经投入数亿元用于市场推广及用户补贴。

  洋码头明星股东Angelababy也成为“黑色星期五”的最佳代言人。从11月1日开始,Angelababy代言的相关广告覆盖国内一线城市地铁站点,在站内走几步便有Angelababy的身影出现,为购物节到来提前渲染了节日氛围。

  据了解,“黑色星期五”缘起美国,指感恩节后的第一天,人们习惯于为圣诞节进行大采购。“黑色星期五”购物节距今54年历史,是海内外最负盛名、力度最大的促销。

  40余架包机护航,海外直邮5天清关

  11月20日至30日,洋码头将联合平台上的2万名买手及数千商家打造“黑色星期五”,将第一手海外折扣商品和世界各大百货公司、outlet、超市、精品店当季质优价美的商品提供给消费者。

  参加活动商品来自35个国家与地区,逾40万件海外精品,覆盖全品类;每周40余架包机直邮、11大国际物流中心及保税仓全面升级,全力提高运能及时效。

  此外,洋码头“黑色星期五”APP上还将全程直播,还原一个真实的“黑五”狂欢抢购现场,展示欧洲、美国、日本、韩国、澳洲、新西兰等多地“血拼”过程。

  “哈尼,还在等黑五(11月27日)抢货?别太天真了!等到黑五三亿美国人都出来抢了什么都买不到……”洋码头APP首页“美国扫货花絮”当中展示了买手们在美国洛杉矶最大的奥特莱斯DesertHills“血拼”的图文资料,并且解释称,这也是洋码头在11月20日提前带来“黑色星期五”的原因。

  在物流方面,洋码头旗下贝海国际将“保驾护航”,保证海外直邮清关完成稳定在5天,保税发货2.5天内收货,为国内消费者黑五的海购购物物流体验提供更有力的保障。

  洋码头自成立之初就建立了贝海国际物流,已在全球建立了11个国际物流中心,以及与国内航空公司达成合作,确保每周有40架航班飞往国内,通过集约化管理进行资源的最优化配置,最大程度保障跨境物流服务的体验。(刘夏)

  对话

  洋码头CEO曾碧波:

  跨境电商PC端占比今年可能只有10%

  Q:整个“黑色星期五”计划投入多少钱?

  A:前期市场投放分成两端,一端是地铁、电视、楼宇;另一端,针对消费者直接补贴,洋码头进行返券,总共投入3亿人民币左右。

  Q:散出去2万买手囤货,不怕最终卖不掉吗?

  A:我们不是让买手盲目备货,而是有历史数据验证。

  事先对消费者购物需求做过数据收集和分析,年中7、8月开始开始,了解用户期盼买哪些东西,利用历史数据收集,以及实际用户访谈调研。

  Q:中国跨境电商难点在哪?

  A:物流问题是其一,但是通过努力已经看到方向了。我不认为物流是很大的瓶颈。更大瓶颈是没有机制和体系,让国人发现世界上的好东西。其次就是信息不对称。

  Q:移动大潮下,跨境电商的方向是什么?

  A:去年PC占比还超过40%,今年可能只有10%。

  对于PC互联网,也许还有很多中间选项,到了移动端,只有两个选择,要么寡头,要么很有个性。我们确实很怕用户把APP卸载了再也不来了,移动互联网是机遇也是风险。

  移动端如何呈现是一个很大的问题,PC互联网内容呈现比较饱满,移动端承载内容太少。目前,还没有哪家能解决好移动端如何将商品推到用户面前这一问题,包括BAT,都还需要加把油。